2011年7月號畫圖趣-------話圖人物: 女神卡卡 Lady Gaga (圖/文: Kevin Lo)－WOW! 画偶創意型人設計

千呼萬喚萬眾期待, 美國流行樂壇之百變教主本尊本月抵台演唱, 全台上下莫不沉醉在卡卡動人歌曲節奏與流行話題中。

印象中, 近年西洋流行樂壇歷史之演進, 仍舊有眾多流行樂歌手不乏大牌藝人承先啟後, 但能在短短3年裏(2008年首張專輯「超人氣」問世)創下多項流行樂排行榜紀錄與音樂獎項, 非Lady Gaga女神卡卡莫屬!! 在驚呼、掌聲、與讚嘆中欣賞她帶給我們聽覺與視覺享受之背後, 讓我們一同來窺視卡卡成功的原因與所代表的意義......

( 女神卡卡MV欣賞引用Lady Gaga官網 http://www.youtube.com/user/ladygagaofficial?blend=1&ob=4#p/f/5/2E8MhqiyLTA )

Gaga在英文原意為「狂熱」之意, 女神卡卡恰如其名, 她顛覆了傳統流行樂之呈現與表演方式, 如果你不熱衷或熟悉西洋音樂, 那應該在新聞報導裡看過她搞怪的生牛肉裝打扮；如果你追求與敏銳時尚脈動, 必然感受到她全身上下搞怪創意的視覺衝擊；如果你熱愛西洋流行歌曲, 那你應該不陌生她動人曲風與熱情的節奏。她的作品及本人外在的造型呈現與內在的創意思維上始終在主流和非主流之間游離, 讓人著實摸不著她不按牌理出牌的搞怪特性。

女神卡卡 Lady Gaga 小檔案簡介 (以下內容資料擷取於維基百科)

筆者雖對西洋流行樂曲之鑽研著墨不深, 但在寫這篇專欄時對女神卡卡Lady Gaga這一樂壇怪咖也做了些了解與研究。

我把她對西洋流行樂及世人的影響背後歸納三大層面來探討!!

世俗與宗教道德的衝突

卡卡自小出身於紐約義大利裔的富裕家庭, 從紐約大學輟學後, 因緣際會為名人歌手小野貓、布蘭妮、阿肯等人作曲, 也到夜店表演汲取經驗, 直至被發掘成為歌手。在她的成長的背景下, 有著她離經叛道的個性使然, 所以造就出她的歌曲有藝術、宗教和社會層面等面向。曾就讀天主教學校的卡卡, 堪稱繼瑪丹娜後最敢於在歌曲及造型上觸碰宗教禁忌的歌手, 她在「亞歷山卓」MV中扮成修女作戲, 被宗教團體砲轟, 之後再於「猶大」MV中惡搞聖者耶穌變成飛車黨, 引人非議；更勇於為同志發言, 公開承認自己是雙性戀者。

時尚創意與視覺的包裝

造就女神卡卡今日的成功背後, 其實有一支「Haus of GaGa」團隊, 透過她的全身上下打造出廿一世紀的安迪沃爾藝術。她在MV裡佈局巧思穿插流行表演藝術、多媒體聲光影音、時尚創意裝飾、新穎道具科技, 使其MV融入安迪沃爾概念。

之後創造話題議論的生牛肉裝、怪獸角等造型人體裝飾藝術, 而她腳踩的「恨天高」高跟鞋也幾乎成了她的風格標記, 女神卡卡的MV, 將死亡、裸露、性愛、宗教等之傳統禁忌, 早已視若無睹拋之腦後, 別人另類的想法與異樣的眼光對她來說反而是促使她創新求變的助力。

驚人魅力與影響力的成就

放眼眾多大牌歌手很難想像女神卡卡真正出道不過三年光景, 卻已摘下五座葛萊美獎, 三張專輯在全球大賣一五OO萬張, 多首歌曲高居排行榜冠軍數週, 卡卡無疑早已成為當今全球流行音樂界最重要的女歌手, 她更擠下了歐普拉, 榮登Forbes雜誌年度「百大名人榜」第一名。她所創下的每項紀錄正持續打破中, 一個能夠連多數對西洋流行樂外行的人都能耳熟能詳的歌手, 絕對不是個簡單人物, 女神卡卡正是如此女神。

女神卡卡語錄集錦

女神卡卡今日的成就除了自己具有勇於創新、顛覆傳統的人格特質外, 再加上外在的形象包裝與商業行銷, 每張唱片貫穿的概念都是：我定義自己的名氣, 我定義自己的存在, 我定義自己的角色, 我定義自己的美麗........沒有人能夠定義你是誰, 這仿彿在向世人訴說「我就是我」, 也讓我領悟到在現在這個世代裡的行銷包裝, 中庸之道似乎已經過時, 兩極化的包裝行銷和商品定位才能真正引起市場的接受度和共鳴, 畢竟商場競爭激烈, 同質性品牌和商品差異甚少, 如何同中求異創新求變將是你贏得商場勝利的最終關鍵!!